Descripción
Este proyecto web pretende exponer y difundir los deportes de montaña que se practican en el “Parque Ecológico de La Molina”, más conocido como “EcoPark”. Aquí podremos encontrar noticias sobre las mejoras que se realizan constantemente en las rutas de senderismo, trail running, escalada vertical y bicicleta de montaña (enduro); también encontraremos crónicas, entrevistas y propuestas comerciales de productos relacionados con estos deportes.
Mi relación con este tema es por la disciplina trail running, que vengo practicando hace algunos meses. Usualmente, cuando hablamos de Lima, nos reconocemos como una ciudad costera con diversidad de actividades deportivas en el mar y la ciudad. Sin embargo, también contamos con montañas y circuitos deportivos de talla mundial que aún no se difunden correctamente entre los limeños.
Durante los últimos años, el distrito de La Molina, se ha convertido en el foco de atención mundial para los deportes extremos de montaña. Marcas importantes, como Specialized y Kia-Motors, junto a la organización deportiva local “Juntos x el eco” han realizado varios eventos deportivos de importancia mundial. El lugar donde se realizan estas actividades es una área montañosa de 200 hectáreas, delimitada y registrada como “El parque ecológico de La Molina”. Sin embargo, pese a la fama mundial de las rutas y actividades deportivas que se realizan en el “ecopark”, la municipalidad no ha logrado conectar estas actividades con las generaciones jóvenes del distrito. Esta web pretende sumar una voz digital para promover y difundir estos deportes entre los jóvenes y familias en la ciudad de Lima.
Finalidad
Web para la divulgación, promoción y experiencias de los deportes de montaña que se practican en el distrito de La Molina, como: trail running, ciclismo de montaña- enduro (MTB), senderismo y escalada vertical.
Público Objetivo
Perfil Demográfico
- Edad: 21 a 34 años (Jóvenes universitarios, técnicos y jóvenes profesionales / Millennials jóvenes y Gen Z).
- Ubicación: Residentes de Lima Metropolitana, con fuerte tracción en distritos de Lima Este (La Molina, Ate, Santiago de Surco, San Borja) y distritos de la comunidad ciclista/runner (Miraflores, San Isidro, Barranco, Chorrillos).
- Nivel Socioeconómico (NSE): A,B y C+ (Alto, Medio y Medio Alto). Cuentan con capacidad adquisitiva o apoyo familiar para invertir en equipamiento deportivo técnico (bicicletas de gama media/alta, cascos certificados, zapatillas con tracción, etc.).
Perfil Psicográfico (Estilo de Vida, Mentalidad y Actividad)
- Mentalidad de Superación: Buscan constantemente salir de su zona de confort. El dolor físico y el cansancio extremo los motivan en lugar de desanimarlos.
- Conexión con la Naturaleza: Valoran los espacios libres como un escape del tráfico y el cielo gris urbano de Lima.
- Identidad de «Tribu»: Se sienten parte de una comunidad exclusiva de atletas de montaña. Consumen contenido especializado y siguen a creadores digitales de deportes extremos.
Perfil Conductual (Comportamiento y Aptitud)
- Nivel de Condición Física: Intermedio-Avanzado a Élite. Poseen una excelente capacidad cardiovascular (VO2 máx elevado), fuerza en el tren inferior y estabilidad articular (tobillos y rodillas fuertes) para resistir rutas slippery (resbaladizas) y empinadas de montaña.
- Uso de Tecnología: Usuarios intensivos de apps de geolocalización y medición de rendimiento como Strava, Garmin Connect, AllTrails o Wikiloc.
- Hábitos de Consumo Digital: Consumen formatos dinámicos y visuales rápidos como Reels de Instagram y videos de TikTok. Buscan información precisa: estado del terreno, altimetría, mapas GPX y consejos de seguridad.
Distribución de Audiencia Estimada por Género
Considerando las métricas de inscripción en eventos locales de alta intensidad (como el “Perú Trail Series” en la costa limeña) y los registros comunitarios de nicho en el ciclismo extremo (Enduro / DH), se proyecta que el tráfico e interacción de la plataforma web mantendrá la siguiente proporción general:
- Hombres: 72% de las interacciones estimadas.
- Mujeres: 28% de las interacciones estimadas.
Modo de Acción
Categoria 1: «Tributo épico». Aquí desarrollaremos entrevistas y diálogos con algunos de los deportistas más destacados de la tribu local y visitantes extranjeros (si logramos conectar con alguno en estas fechas), que nos cuenten sobre sus experiencias en las rutas y expectativas para el EcoPark. Buscaremos conectar con los hábitos, personalidades e identidad de los deportistas para crear interés en las audiencias que entrarán a la web.
Categoria 2: «Econews». Esta categoria será para publicar novedades, proyectos para ampliaciones y mantenimientos que se realizan en el ecopark para beneficio de los deportistas. Aquí expondremos un poco de la vida de las personas que están detrás del mantenimiento del parque y como este gran proyecto ha cambiado sus vidas y las de sus familias. Estas personas no son trabajadores de la municipalidad sino personas contratadas por la asociación deportiva «Juntos x eco» que viven a espalda del parque, en los asentamientos humanos que iniciaron como invasiones. Su aporte en la construcción y mantenimiento de las rutas ha sido vital en esta gran historia y aprovecharemos este espacio para darles justa visibilidad.
Categoria 3: «Epica promo». Espacio publicitario para artículos deportivos, alimentos y auspiciadores de la web.